2008年度のTVCM、6割が無駄投資
広角機動体 » 経済 » 2008年度のTVCM、6割が無駄投資
いまさらですが、2008年度のテレビCMで視聴者に全く覚えられていないCMが約6割もあったそうです。CM制作って確かものすごく高かったような、、、
２００８年４月から０９年３月までの１年間に流されたテレビＣＭ１万７７６５作品のうち、約６割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが、民間調査会社「ＣＭ総合研究所」（東京・港区）の調査でわかった。
印象に残っていないという事は、まったく広告効果も得られないわけで、、、CMに投資したお金全部が無駄になっているという事ですな。
CMを出した企業は2008年度で2019社、そのうち777社のCMは全く印象に残っていなかったそうです。CM数にすると10147作品。かなり多いですね、、、
この調査、関東地方で2008年度の毎月実施されていたそうです。毎月実施で筆記式アンケートで出てこないって事は相当面白くないCMを流しているって事でしょうか。哀れすぎる、、
調査は、関東地方に住む６～８９歳の男女計３０００人に毎月、筆記式アンケートを実施。印象や好感を持ったＣＭを最大五つまで記入してもらった。
その結果、ＣＭを出した２０１９社中、７７７社のＣＭ１万１４７作品は全く記載されなかった。その中には、一つの商品のＣＭに最大３億円以上を費やした企業が３社あったほか、年間に最大で９０５回流していた企業もあった。
年間905回も流れているのに(無作為検出とはいえ)唯の一人にも記憶されていないCMって、、、作品名が知りたいけど、、あとCMってやっぱり1作品で3億とかいう製作費がかかるんだなー。すげえ無駄。
ちなみに人気CMはソフトバンク、サントリーBOSS、任天堂などのCM。任天堂なんか全然お金を使ってるCMに見えないのに、あの効果的な音とわかりやすい商品説明という日本らしいCMでここでも上位に食い込んでいますね。任天堂ってすごい。
同研究所の関根建男代表は「名のあるタレントやクリエイターを使えば意識に残るというわけではない。ＣＭと販売には関連性があり、印象に残らないＣＭは企業に貢献せず、日本経済のロスですらある」としている。
まったく同意見。政治家だけではなく企業にも無駄遣いを減らすようお勉強してもらいたいものです。
 | CMクリエイティブ論―テレビCMはどこへいくのか 風塵社 2008-05 売り上げランキング : 243335 おすすめ平均  Amazonで詳しく見る by G-Tools |
 | CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎ー明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門ー ビジネス社 2009-06-05 売り上げランキング : 61690 おすすめ平均  Amazonで詳しく見る by G-Tools |
 | 最新 CMプランナー入門 電通 2007-03 売り上げランキング : 227568 Amazonで詳しく見る by G-Tools |